Entgegen dem, was viele über klassische Pressearbeit denken oder sagen, ist die altbewährte Pressemeldung längst noch nicht ausgestorben. Ihr gehört nur etwas mehr Leben eingehaucht! Auf den neuesten Stand gebracht ist sie sogar quietschlebendig und eine hervorragende Unterstützung zur Erreichung Ihrer Marketing- und Kommunikationsziele.

So wie Keyword-bestückter Content gut für die Suchmaschinen-Optimierung ist, eignen sich Pressemeldungen – besonders im Social Media Format – hervorragend zur Ansprache der breiten Masse, der Fachmedien, der Konsumenten und der Öffentlichkeit. Aber um effektiv zu sein, müssen Pressemeldungen mehr beinhalten als inhaltslose Gesetzesänderungen und behördliche Ankündigungen.

Vier Ideen, um Ihre Pressemeldung in einen Medien-Magneten zu verwandeln

Hier sind vier Vorschläge, wie Sie Ihrer Unternehmens-PR einen Kick verpassen können. Diese Vorschläge sollen auch dazu dienen, zusätzliche Zugänge zu Ihrer Online-Unternehmenspräsenz, aber auch zu Meinungsführern zu schaffen – und  mehr Medienmöglichkeiten und Berührungspunkte zwischen Ihrer Organisation und Ihren Kunden eröffnen.

  • Nutzen Sie das Interesse an aktuellen Ereignissen, um eine Brücke zu Ihrem Unternehmen zu schlagen Wählen Sie eine Story, die ein hohes Maß an öffentlicher Aufmerksamkeit erregt (hat) und versuchen Sie eine außergewöhnliche Brücke zu Ihrem Unternehmen zu schlagen: Was hat Ihr Unternehmen anders/besser gemacht? Welche Vorteile hat der Kunde, wenn er Ihr Produkt, Ihren Service wählt? Denken und schreiben Sie in Ratschlägen, nicht werblich.
  • Verwenden Sie Umfragen Sammeln Sie veröffentlichbare Daten, die der Markt interessant findet oder führen Sie selbst (kurze) Umfragen durch. Vergessen Sie dabei nicht, Sie wollen die Aufmerksamkeit Ihrer (potenziellen) Kunden erregen und Sie mit Themen versorgen, die sie interessant finden. Ihr Angebot/Ihre Leistungen sollten nicht der Hauptfokus Ihrer Umfrage sein!
  • Erweitern Sie Event-bezogene Promotions Entwicken Sie PR bezogene Kampagnen rund um Feiertage oder besondere Events, wie zB Back to school, Halloween, Weihnachten, Neujahr, etc.
    Sie sind Betreiber eines Fitnessstudios? Dann schreiben Sie doch darüber, mit welchen Methoden man den Winterspeck einfach los wird und verlinken auf Ihr Fett-Weg-Spezialangebot  für Neukunden. Oder initiieren Sie einen Event zu brennenden Themen der Branche, laden (potenzielle) Kunden und interessierte Medien und berichten im Anschluss darüber auf Ihrer Website und in Fachmedien.
  • Setzen Sie den Fokus auf Ihre Kunden Denken Sie bei Pressemitteilungen auch immer daran, Ihre Kunden zu integrieren, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen für potenzielle Interessenten glaubwürdiger und transparenter zu machen. Beispiel: „Wir konnten mit dem Produkt A von der Firma XY unseren Umsatz innerhalb eines Jahres um so und so viele Prozent steigern“, sagt Kunde B. Oder veröffentlichen Sie Bilder, auf denen Ihre Kunden mit Ihrem Produkt zu sehen sind. Vergessen Sie dabei nicht, sich immer das Einverständnis Ihrer Testimonials zu Texten und Bildern zu holen.

Wie bei jeder Marketingstrategie geht es darum, die bestmögliche Reichweite zu erzielen und die Ergebnisse messen zu können. Hier sind drei Content Marketing Tipps für Ihre Pressemeldungen.

  • Integrieren Sie Links zu speziellen Seiten Ihrer Homepage!
    Stellen Sie dabei auch sicher, dass sich die Landing Pages auf die Pressemitteilung beziehen.
  • Optimieren Sie Ihre Pressemitteilung für Suchmaschinen und Social Media!
    Verwenden Sie relevante Keywords in Ihrer Pressemeldung (vor allem im Titel) und machen Sie Zwischenüberschriften. Stellen Sie eine Kopie Ihrer Pressemitteilung auf Ihre Website und teasern Sie diese auf sozialen Plattformen (Facebook, Twitter, XING, etc.) an.
  • Integrieren Sie gegebenenfalls trackbare Promotion-Codes! Und beobachten SIe, woher Ihre Leser kommen und welche Aktionen Sie aufgrund Ihrer Pressemitteilung setzen.

Wie bei jeder Marketing- oder PR-Taktik, wird eine Presseaussendung alleine nicht den erfolgreichen Ausschlag geben. Es bedarf einer sorgfältigen Einbeziehung aller Aspekte des Marketing Mix.

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